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品牌刊物:為企業搭建與顧客溝通的堅實橋梁
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在台灣,便利商店的架上滿滿的書刊,有幾本雜誌能夠抓處你的目光?高鐵或是飛機上我們隨手翻閱的刊物,又有那些會讓你想放進包包內帶回家收藏?近年來各大品牌開始在刊物上著手,從時尚精品Louis Vuitton《LV The Book》、護膚品牌Aesop《Aesop Book》、服飾品牌Uniqlo《Lifewear》、社群媒體Facebook《Grow》,從精品到社群媒體,不論是實體的紙本刊物,又或是線上的虛擬刊物,質感與美學品味的兼具、創造話題的價值,由品牌的核心配合當下的潮流趨勢與生活品味的塑造,進而達成品牌的宣傳效果。
品牌內在的轉化與文化傳遞
大多數品牌在過去20年的廣告宣傳模式多半以強調自身產品、可以提供的服務作為廣告主旨,但如果到今天還是遵循著同一套商業模式,只能被大量快速崛起的新銳品牌淹沒在這片紅海之中,它們年輕、有活力、價格甚至更有競爭力。國際智家認為,在現今競爭激烈的時代下,各行各業能脫穎而出,靠的是建構完美的品牌力,提供絕佳的顧客體驗,讓顧客知道「我很重視你」,進而讓顧客產生「我只信任你」的想法。
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國際智家的品牌形象打造
在我們的客戶案例中,有許多企業已經有透過刊物來傳達品牌價值的觀念,透過案例的逐一分享,來認識企業刊物,又或是品牌刊物的蛻變。
台積電慈善基金會《愛互聯》:在最困難的時期成為強大溫柔的太陽,給予人們希望之光
2021年對於台灣來說是刻骨銘心的一年,因為疫情的爆發導致每個人的生活都受到影響、甚至失去生命,台積電慈善基金會卻沒有因此停下腳步,除了購買疫苗以外,更是串聯全台機構付出了許多努力來共同守衛我們的家園,照亮社會各個角落。
本期《愛互聯》專刊,以「讓愛持續串聯」為核心理念,是一本結合了眾人之力,奔走全台各縣市機構所完成的專刊,能夠參與其中是我們的榮幸,智家團隊在封面使用台積電慈善基金會 張淑芬董事長 的畫作呈現,溫潤的畫筆下勾勒出的絕美景色呈現出台積電慈善基金會堅實的信念,強大且溫柔的曙光映照了地表的各個角落,陽光是公平的,沒有人可以被遺忘,張淑芬董事長的決心與精神,是我們最為敬佩的。內頁的設計我們選擇將各地機構的故事串聯,並透過透明片的設計展現出前後對比,象徵眾人的努力與付出,結合插畫、故事文案、專訪影片,一步一步的引導讀者了解在不同的考驗下,台積電慈善基金會如何串聯這份愛的力量,替企業帶出認真、溫暖且強大的形象。
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送子鳥生殖中心《i.VIE愛沐生活》:將冰冷的醫療體系注入滿滿的藝術氣息
相信大多數人聽到要去看醫生,心中總是充滿的不安與惶恐,這便是醫療體系帶給人的傳統既定印象,但由賴醫師所創建的送子鳥生殖中心卻恰恰相反,進入診所彷彿進入一座博物館,大量的畫作與藝術作品使人放下心中壓抑的情緒,親切專業的諮詢師如同朋友一般與病人一起經歷求子路上的大小難關,也是在這樣的充滿藝術與溫度的環境下孕育出了《i.VIE愛沐生活》。智家團隊認為《i.VIE愛沐生活》是一本非常特別的刊物,它除了是診所與顧客間溝通的重要管道,更擁有眾多不同面相的專欄內容,在封面設計上使用了「畫中有話」的方式,呈現每一期的主題故事;而專刊內容除了生殖相關的專業醫學知識外,也收錄了客戶的求子故事,且為符合送子鳥的藝術氣息與風格品味,搭配每一期的主題,分享不同的生活品味與旅遊記事,更挑選國內外藝術家、設計師進行專訪與介紹,讓顧客在翻閱時,能夠擁有更多元的高品質享受,成功擺脫冰冷的醫療體系,拉近與客人之間的距離。
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羅布森企業體《台灣森情系列》:拼湊文化拼圖,讓台灣記憶不被遺忘
說起台灣文化,你會想起什麼?由羅布森樓梯升降椅所推出的《台灣文化森情》系列手扎每年挑選出不同的台灣特色文化作為主題,從夜市到眷村、從茶文化到電影史,讀者皆可以透過每年的《台灣文化森情》系列手札來進一步探索台灣的文化,在刊物的製作上,我們堅持以「知識性、實用性、文化性、教育性」四大理念進行手扎編制設計,希望讓讀者可以記得屬於我們這片土地的記憶及特色並感受台灣豐厚的文化底蘊,羅布森企業體承襲「環境再生、智慧整合、文化傳承」三大理念,肩負起對於文化藝術推廣的想法,配合不同的主題挑選專屬贈品,從文字的閱讀到實際的體驗,實實在在地將台灣文化傳達給大眾。
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品牌刊物是我們認為品牌與顧客溝通上最好最直接的媒介,將目標著重於溫度與情感的連結,內容可以是品牌背景故事、生活故事、企業內部專訪、成功案例、大事記等,透過敘述故事或議題來引發共鳴,進而達到與品牌文化的認同,讓這些得來不易的小故事製成品牌刊物替企業與顧客之間搭建起橋樑,如果您也對提升品牌溫度有興趣,歡迎找我們聊聊。
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