【設計風向球】2013品牌標誌趨勢

當代的設計，一方面反映著社會大眾的喜好趨向，卻也同時試圖找到能跨越時代鴻溝、與消費者緊密溝通的設計形式。拜科技和社會媒體快速轉變之賜，消費者的接受程度已不是首要擔憂項目，反而開始擔心起設計技術的過時與黯然失色。因此我們已長久的觀察經驗，綜合國外設計報告，歸納出六大品牌標誌設計趨勢，讓您更輕易地看到全球設計的脈絡與動向；畢竟，唯有掌握趨勢，才能開創趨勢。

交叉(Crossed)

自古以來，由兩項元素交叉組合而成的標誌，便代表著一種權勢、聯盟、跨界結合的象徵；如今這股風潮再度掀起，除了可以用簡單的圖標凸顯企業組織的跨界性格，也可以利用交叉所形成的四個象限，放置組織的精神圖示，明確而充滿靈活彈性。

公式(Formula)

而提供整合服務的企業組織，因一次欲向顧客溝通的元素太多，難以用單一標誌概括時，也可選擇採取「公式」的設計形式，就像食品成分般，藉由各項元素的加總組合，快速地告訴消費者屬於組織的資訊與故事。

括弧(Bracketing)

藉由兩種元素，宛如緞帶般交織、連結、支撐，構成一個方形或菱形的空間，充分帶出組織的靈活性，常見於財務理財顧問組織。

線工藝(Line Craft)

今年度最明顯的趨勢便是扁平化設計(Flat Design)，運用簡約的線條，製作出沒有任何立體效果，卻充滿優雅性格的標誌，大多以黑白色調展示。

孔洞(Eyelet)

延續線工藝的設計概念，同樣以極簡的方式，加入線條的交叉和穿越，創造視覺的連續、流動、靈活與變化，看來不僅平易近人，更凸顯品牌擁有著的獨到品味。

徽章(Badges)

美式復古元素除了在服飾界延燒外，標誌設計也沾染這美好舊時光的氛圍。波浪狀的外框是最顯著的特色，讓人聯想到傳統的蠟封信件；結合簡約的字體及標誌，整體看來就像是一個「品牌保證」的視覺感受。

「美學價值」是這個世代除了產品本身的實用性之外，顧客最為關注的焦點之一，藉由標誌的顏色、字體、造型，傳遞品牌個性與品味，便是走進顧客心中、帶動情感、觸發記憶、引起知覺最重要的第一步。