將產品進化成有生命的Brand
創意總監 GABO
大多數的產品，只有具備品牌之名，卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱，和一些不錯的產品，但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。
一個好產品，本來就應賣得不錯，但是如果它是個真正的品牌，可以賣得更好。
在這個時代，所有行銷人員都會贊同品牌很重要，甚至認為品牌是企業最重要的資產。但是，真正擁有品牌的企業卻很稀少。怎樣才算是擁有品牌，而不只是有產品？
我認為，
具有溢價能力的產品才是品牌。
當品質相同的產品甚至比別人差一點的產品，卻可以比別人賣出更高價格，這才叫品牌。
另一個檢驗產品是否升格為品牌的方法就是粉絲數，不是運用水軍或機器人衝出來的假數字，也不是利用促銷賄賂而來的偽粉絲，而是真正的忠實粉絲。
忠實粉絲就是當你犯錯，還會為你辯護的人。真正的粉絲是經常與你互動，而不只是為了拿到好處，例如為了一張免費的咖啡券而在臉書的粉絲頁按讚，但是登錄一次之後，從此不再往來。
「溢價多少」與「忠實粉絲數」是評估品牌最直接明確的兩個KPI（關鍵績效指標）。
比方說：賣餅乾的市場很大，價格差異性更大，一盒西式餅乾傳統市場現場製作買一盒$100元已經很不錯了，一盒ISABELLE伊莎貝爾內容量一樣的$700元以上，差距何止七倍，是千千萬萬倍！
因為，我們結婚吧！～伊莎貝爾。一年賣出的喜餅何止千萬盒。
品牌的美好感受不在研發多棒的產品品質，而在於給人有好的”感受”，身為消費者的你一定同意這個說法。
從事廣告設計規劃這麼多年，我們經常看到許多的品牌經營者，一味的宣傳他的產品品質有多麼好，卻總是不明白一個簡單的道理：品牌行銷從和消費者”有共同的故事”來開始。
品牌行銷就是有”頭腦”的行銷 以英國為例的品牌：SUPERDRY、Paul Smith、johnnie walker和JAGUAR、Burberry、Clarks、Twinings等等⋯英國的貿易以什麼為出口大宗？
”相信英國幽默的紳士會這麼回答：“我們出口－ Brain頭腦！”。
經過我們多年的觀察，英國人對於Brain熟諳保護豐富的文化祖蔭，也與時俱進永續創新，如今又正式脫歐自立門戶。同樣是一個島國的我們，老英的日不落拼鬥精神確實非常值得我們效法。
台灣成功的品牌ISABELLE伊莎貝爾，能夠擁有台灣16%以上市佔率的關鍵不單在於硬體或是產品品質，而是品牌一直以來的經營理念希望讓台灣的消費者，皆能藉由伊莎貝爾的產品而感受到不一樣的喜悅與歡愉。
伊莎貝爾不是死命地將產品推到消費者面前，反而是專注於將品牌催化劑變成消費者能感受到的品牌溝通方式，ISABELLE伊莎貝爾以滿足不同喜好的消費者，將追求創新、浪漫、精緻的糕點。以消費者為用心經營的對象。
我們結婚吧！伊莎貝爾。讓每一個人都能體驗來自ISABELLE伊莎貝爾的真實體驗樂趣。
品牌時代下，品牌行銷經常和國家形象幾乎可以劃上等號，特別是猶如品牌“旗艦店”更是品牌形象的指標更是責無旁貸。
制定有頭腦的行銷目標，釐清品牌要告訴給消費者的故事主軸，
發揮品牌動人的創意，品牌必將由內而外的滲透到消費者的心坎裡，從小故事到大創新的貫徹，所有品牌和訴求消費者接觸的點線面都必須環環相扣，無縫接軌而且忠於品牌自己應該有的味道，品牌的真實體驗，因此，栩栩如生，靈活展現。
品牌必需確實掌握目標客戶群的情緒，和消費者一起感受社會時勢的呼吸及脈動，和品牌目標客群有自身經驗的共同情感連結，便能讓品牌在目標客戶群的心中產生巨大的迴響。
國際智家與伊莎貝爾攜手發揮品牌隱而未顯的重要價值，一起打造市場中獨一無二的獨特品牌。
更多真實體驗，ISABELLE伊莎貝爾
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