女皇的選擇-加拿大肯拿士CANUS / 包裝+海報設計

品牌背景
和所有的經典品牌一樣，肯拿士CANUS也有個動人的故事，而這個故事要回溯到英國王太后(伊莉莎白一世)見到它的那一刻。西元1887年時，肯拿士CANUS還只是一個在加拿大魁北克省一處宛如世外桃源的私人農莊，這所生產的山羊奶，因為它對人體肌膚有著返老還童的神奇效果，而使農莊主人獲得伊莉莎白一世欽賜爵士的爵位，並將該農莊御封為英國皇室專用之皇家農莊，該農莊也因此而舉世聞名。在英國王太后去世後，英國的皇室才將該農莊歸還給原農莊主人，因此該農莊方得以解禁，於是第二代的農莊主人才將神奇的山羊奶以完全純淨天然的方式，製造出歐洲與美國上流人士最愛的肌膚保養聖品，在2003年，海貝絲國際有限公司正式取得CANUS Goat’s Milk product在台灣的總代理，並將其引進台灣，讓國人終於能享受到英國皇室肌膚返老還童的神奇產品。

行銷策略
由於肯拿士CANUS山羊乳系列本身優越的產品力，在顧客之間傳遞正面訊息，使得顧客在購買後仍然維持相當高的回購率。但肯拿士CANUS為海貝絲國際有限公司於2003年始引進台灣之品牌，雖在歐美等國已有極高的品牌知名度與顧客群，但在台灣市場仍屬於新進品牌。故行銷上首要的任務便是，除去消費者面對陌生品牌時的不信任感，並提高品牌知名度。

這便是國際智家的任務。基於產品差異化與顧客價值創造等行銷考量，在宣傳品的平面設計上，為使市場定位上以天然肌膚保養聖品的肯拿士CANUS山羊乳系列產品更具吸引力，便在視覺上強調「山羊乳」此人無我有的獨特性，並在各平面宣傳上創造如保養品中的ｃｈａｎｅｌ的高貴頂級形象。並針對刊登雜誌目標客群的差異，提出不同的宣傳策略。